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                蔻馳(Coach)在中國為什么受到這么多人追捧?

                摘要:

                • COACH,1941年始于紐約,如今已成為全球領先的美國精致奢華手袋、配飾和禮物的品牌。產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手表、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法,以簡潔、耐用的風…

                COACH,1941年始于紐約,如今已成為全球領先的美國精致奢華手袋、配飾和禮物的品牌。產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手表、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法,以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛,其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準,這一貫穿始終的品牌宗旨,是COACH成功的基石。

                這么客觀地去評價Coach!


                題主看多了大街小巷都在背華人市場賣的最好的“outlets款”也就是所謂的"logo款",覺得哎呀Coach就是買菜包啊俗氣死了設計難看死了。

                但題主可能不知道的是,這些你看到滿大街的這些毫無設計感的買菜包就是COACH outlets線,和COACH另一條線 full price(所謂的正價款),兩條線針對的消費人群就不一樣:

                • full price線的人群注重皮包實用性和質量,追求的是真正的中產階級可以買得起的輕奢品,logo要弱化,以美國本土和日本為主;

                • outlets線的消費人群更注重性價比,追求的是品牌標志,logo要凸顯, 以華人為主。


                兩條線從設計團隊,到工廠加工所用的皮革或PVC,拉鏈,金屬扣等原材料都是不一樣的。盡管中國這幾年已經漸漸脫離奢侈品的"logo崇拜",但仍然有很大一部分大陸,韓國,和東南亞的華人還崇尚著“買logo”簡易入門的奢侈品消費觀念。

                隨著中國人越來越多的旅行機會,留學生的代購,COACH常年的大幅優惠策略(outlets優惠程度可達40%-70% off),COACH在各地門店和各國機場的免稅店之多,加上中國人喜歡出國買禮物送給親朋好友,很多來美旅行的人甚至會產生“如果不在outlets買一個兩個白菜價的COACH包帶回國就吃虧了”的想法,粗制濫造的山寨COACH包泛濫就更不用提了。這樣一來,一線或二線城市滿大家買菜包也實屬正?,F象,也會給題主造成了“追捧”的現象。

                希望題主不要把在馬路上泛濫的outlets線設計的包包就當作是COACH的水平了。


                Coach,Coach包包0無論是full price線還是outlets線,每一個包每一個錢包甚至是每一個鑰匙扣,從材質顏色設計到實用性都是被嚴格把關的。打個比方吧,設計部每季度可能設計10個包,就有6個要被merch否決,剩下4個可能還會試放到市場上測試消費者反映,最后能真正采用的新款只有1-2個。等等其中的用心良苦在這就暫且不表。
                以下是COACH近幾年的full price款:


                Coach,Coach包包1

                主打年輕繽紛的Legacy線

                Coach,Coach包包2

                Coach,Coach包包3

                主打優雅成熟的Madison線


                關于題主所說的“沒有品牌文化”

                Coach,Coach包包4


                1941年COACH成立之初,是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營,70年后的今天,COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責,他們大多有20年以上的皮革經驗,對皮革工藝非常的專業。COACH最初成立之時就是以精湛的皮革縫制工藝,和耐磨光滑原色的皮具出名的。所以現在公司仍舊秉承著"A Legacy of Craftsmanship"的信念設計每一款包。


                Coach,Coach包包5

                上排的3個男款公務包顏色分別是Saddle, Black, Mahogany,

                這三個COACH的基本色一直想要表達的信息是: 保持皮革的高質量,還原皮革的本色,傳承70年前COACH創始之初的核心文化。

                Coach,Coach包包6

                1968年COACH設計的水桶包

                Coach,Coach包包7


                COACH 50年代的旅行套裝


                Coach,Coach包包8

                1970旅行大包
                Coach,Coach包包9

                60年前COACH就設計的Turnlock設計


                所以說時尚界真心說不好誰山誰的呢!

                關于題主所說的:“做工不好”

                當年品牌創立人Miles Caha從傳統的美式棒球手套中得到靈感,將原本粗硬堅固的棒球手套皮革,變成柔軟又充滿光澤的耐用鞣革皮件,誕生了全世界的第一個COACH皮包。以皮件設計著稱的COACH,成立一開始只是個位于閣樓中的家庭工作室,由6個工匠一針一線將皮件以手工縫制完成。COACH顧客通常會用"Functional, Quality, Leather"來形容Coach的產品。

                Coach,Coach包包10

                前年COACH男裝部收集了幾百只舊棒球手套打造的復古錢包,每個錢包需要1.5個手套拼接而成。


                在紐約最繁華的街頭上下班的話,你就會經常見到一些40-50歲的金融或律政界大佬仍然在用COACH 40年前出售的 Lenox Brief (如下圖)這款公務包。身邊紐約客朋友們都也曾紛紛表示過自己的父母都有用過COACH結實好用的皮包,有一些至今仍在用。若你周末回去逛曼哈頓或布魯克林的跳蚤市場的話,發現一兩個40年前至今仍保存如新的COACH包也不會驚訝。

                Coach,Coach包包11

                以下是為COACH洗白的圖片集:



                COACH總部的皮革工作室
                Coach,Coach包包12

                COACH 2012 Legacy系列
                Coach,Coach包包13

                王小宏代言的Bleecker包


                Coach,Coach包包14


                COACH 旅行大包


                (所有圖片均來自網絡,可能受版權保護)
                我覺得COACH真應該就這篇洗白文對我表示感謝。
                ——————————————————————————

                8/3 日修改:

                葛大所說的:“LONGCHAMP就又平價又好用,人家也有個牌子,5、60歐才是它應有的價格?!?瓏鑲的尼龍帆布餃子包在美國也是100-150美金左右一個,和COACH在outlets的帆布尼龍包是相同價位的。但瓏鑲的皮包價位也不低,也要在$400-$600美金左右。

                還有“打開一看居然是帆布里”,這個只是Legacy系列的里子,而Madison系列的里子都是緞面的,這是設計部特意迎合整體collection的形象而設計的。

                不可否認的是“由于折扣店開得太多”和COACH在國內市場定價實在和國外差太多,導致它的品牌有越來越下滑的痕跡。

                但是COACH本來定位的就是“讓人消費得起的奢侈品”這樣一個輕奢品牌,這樣單純地拿COACH和LV比皮質是不公平的,畢竟COACH仍然是二三線,LV是一線,價格放在那里也不是一個檔次的。你拿買LV的錢去買COACH,如果我是COACH我也愿意給你用相同檔次的皮料。(而且LV基本款,就是一萬人民幣以下的老花包棋盤還不是真皮呢,是PU革還是仿牛皮革,只有細細的肩帶和包邊才是真皮。)

                推薦閱讀:coach美國官網攻略之產品介紹

                轉載請保留手里來海淘網鏈接: > 囯外品牌: 蔻馳(Coach)在中國為什么受到這么多人追捧?
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