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                中國消費升級,澳洲TOP級藥房P4L入華“升級”

                摘要:

                • 健康生活沒你想的那么貴那么遙遠。 ”正逢中國消費升級,澳洲TOP級折扣藥房、全球單體面積最大藥房Pharmacy 4 Less(下簡稱“P4L”)終于入華了。(▲P4L中文網界面)P4L,建立中文站后,該澳洲健康品藥房巨頭的產品可直郵中國?!拔覀冎饕洜I醫療健康養生類產品,以滿足澳大利…

                健康生活沒你想的那么貴那么遙遠。 ”正逢中國消費升級,澳洲TOP級折扣藥房、全球單體面積最大藥房Pharmacy 4 Less(下簡稱“P4L”)終于入華了。

                中國消費升級,澳洲TOP級藥房P4L入華“升級”0

                (▲P4L中文網界面)

                P4L,建立中文站后,該澳洲健康品藥房巨頭的產品可直郵中國?!拔覀冎饕洜I醫療健康養生類產品,以滿足澳大利亞的每個家庭需要。但是現在我要說,我們還要滿足中國家庭的需要?!盤4L中國區業務負責人Rania說,他們所經營產品包括處方藥、 維生素、 急救藥品、 纖體食品、 嬰兒護理、 健身,香水、 美容、 寵物保健等,有blackmores、swisseBlackmore、Swisse、organic貝拉米、Bio Island生物島等近千品牌和數百種產品。 成立不到十年,P4L迅速發展,40余個的實體旗艦店已遍布新南威爾士州、 維多利亞、 西澳大利亞和昆士蘭等地。它不僅擁有線下實體店,同時有經營在線網站。2015年年底,P4L在悉尼Chatswood富人區Westfield(澳洲最大型連鎖購物中心)購物中心建立了全球店面單體面積最大的連鎖店。從澳洲看來,作為藥房類電商P4L尚屬年輕型電商,但是從發展經營速度與實力評估,它已經是澳洲乃至全球電商里一顆璀璨的明星。

                中國消費升級,澳洲TOP級藥房P4L入華“升級”1

                (▲P4L澳洲實體店一角)

                “從它的成長速度和體量看來,澳洲市場已經難以滿足它的發展需要,要想獲得更大的發展和市場分量有必要向海外其他市場進行擴張?!?國內有資深零售電商人士分析稱,中國市場無疑是世界最大的零售品市場,有“野心”的國外電商都想在中國能有自己的一席之位。據中國電子商務研究中心2015年6月的數據顯示,中國網購用戶達4.17億人,同比去年增長19.1%。同時目前中國面臨第三次大的消費升級與變革,中國人的生活品質和需求普遍提升,健康生活呼之欲出。P4L入華正當時,恰好適應了消費升級的需求。它這次以建立中文站,提供直郵服務為契機,也將開始它新一輪的升級發展。 本次行動可以稱作是P4L的一次“入華跨境戰略”,因為建立中文站,提供直郵服務的背后,是它一次海外異國本土化的建立。 P4L打造的中文網,按照中國用戶的網購習慣構建,同時采用了中國境內常用的本土支付方式,如中國銀聯、支付寶等,后續或有微信支付接入。并鋪設有一站式到家的跨境物流,宅家即可按鍵下單收獲?!皃c端、移動端都可暢享購物樂趣?!?同時,P4L所售產品以折扣被用戶感知,它的“我的超低折扣,你的品質享受”的美譽在澳洲用戶中口口相傳。P4L中文網上的所有產品,除了繼續澳洲市場的折扣優惠之外,還會針對中國市場開展一系列的名品優惠促銷活動等。 “隨著后續在中國市場的進一步推進,我們會更準確地把握中國客戶的具體需求、喜好?!盧ania表示。誠然,如P4L依靠其豐富的產品服務譜系和相關運營數據,能提供便捷、無障礙的消費者體驗,則能精準鎖定并贏得他們中國市場的優質消費人群。

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                (▲P4L又一家旗艦店開業,客戶領到了驚喜大禮包。)

                對話P4L中國業務負責人Rania:“這是雙贏的選擇!” 問:是什么讓你們有入華的想法和動力? 答:中國市場是很有吸引力的,這毫無疑問。還有很關鍵的是,在未建中文站前,我們就調研發現中國人很喜歡通過各種途徑購買我們澳洲產品;我們在保證品質的同時還有很大的價格競爭力。這對于我們來中國市場都是很有優勢的,也對于我們自身加快發展和擴大影響力都很有裨益。 問:為何會選擇這種建立中文站形式入華? 答:簡單、快捷。更深一點說,因為我們同時也經營網店,有這方面的運營經驗和基礎。中國客戶從我們的官方中文網下單購物,貨品直接從我們澳洲庫房發出,沒有任何其他中介環節,更能取得消費者的信賴,也能節省更多中間成本,讓中國客戶買到更便宜的正品。 問:對在中國市場的未來怎么看? 答:對中國市場和對我們自己都非常有信心。我們正處于快速發展的階段,優質的大型消費市場對于我們很重要。而據中國媒體報道,中國目前不論是網購人群的數量,還是消費方式都在急劇變化和提升,他們需要更為健康的生活用品。而恰好我們可以提供。 拓展延伸: P4L官方中文網:http://cn.pharmacy4less.com.au/


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